Andrew Johnson
31 août 2021, Montréal, Québec – Un an après avoir pris la décision d’arrêter de boire, l’influenceuse et personnalité québécoise Lysandre Nadeau célèbre sa première année de sobriété en collaboration avec les vins désalcoolisés St. Regis.
Pour souligner cette étape importante, Dreww et Urbania ont produit une vidéo dans laquelle Lysandre parle ouvertement de son ancienne relation avec l’alcool, du moment où elle a réalisé que cette relation était devenue malsaine et du rôle que les produits désalcoolisés ont joué dans l’adoption de nouvelles habitudes. Le résultat est un contenu personnel et honnête qui invite les gens à réfléchir à leur propre consommation, sans jugement.
La décision de Lysandre d’arrêter de boire remonte à l’été 2020, à la suite d’une période de réflexion publique et d’introspection. En observant ses habitudes de plus près, elle a réalisé que l’alcool était devenu une présence toxique dans sa vie et que sa consommation nuisait à ses relations avec les autres. Elle a alors décidé de retirer complètement les boissons alcoolisées de son quotidien et de remplacer certaines habitudes par des alternatives désalcoolisées.
« Lorsque j’ai réalisé que Lysandre Nadeau célébrait sa première année de sobriété au même moment où le tout nouveau Spritz désalcoolisé St. Regis arrivait sur les tablettes, j’ai trouvé que c’était l’occasion parfaite de raconter son histoire et de partager son parcours avec l’alcool. Je suis très fier de ce projet », affirme Andrew Johnson, fondateur et président de Dreww.
Ce n’est pas la première collaboration entre Lysandre et St. Regis. En décembre 2020, Dreww avait lancé Sans Modération, une campagne créée pour faire découvrir aux consommateurs des alternatives sans alcool pendant le temps des Fêtes, une période souvent associée aux célébrations bien arrosées. La campagne avait aussi contribué à repositionner St. Regis au-delà de sa perception traditionnelle comme produit principalement destiné aux femmes enceintes ou aux mères qui allaitent, en ouvrant la marque à un public plus large et plus jeune.
Près d’un an plus tard, cette nouvelle vidéo poursuit cette conversation. Puisque les produits St. Regis ont fait partie du parcours de sobriété de Lysandre, la collaboration s’est imposée naturellement. La vidéo présente également le plus récent produit de la marque, le Spritz désalcoolisé St. Regis, un cocktail sans alcool prêt à boire.
À travers ce projet, Dreww, Urbania, St. Regis et Lysandre contribuent à normaliser les conversations autour de la sobriété, particulièrement auprès d’un public plus jeune. La vidéo ne présente pas la sobriété comme une tendance ou une prise de position. Elle raconte plutôt une décision personnelle, les défis qui l’accompagnent et la possibilité de célébrer autrement.
Le Spritz désalcoolisé St. Regis
Le Spritz St. Regis est un cocktail sans alcool prêt à boire. D’un orange éclatant et effervescent, il présente une légère amertume et une touche de douceur, complétées par des notes herbacées. Grâce à des ingrédients soigneusement sélectionnés, cette boisson moyennement corsée offre une expérience gustative unique inspirée de la dolce vita italienne.
À propos des vins St. Regis
Fabriqués à partir de raisins cultivés dans certains des meilleurs vignobles d’Europe, les vins et vins mousseux désalcoolisés St. Regis sont soigneusement élaborés afin d’offrir aux consommateurs un produit de grande qualité pouvant rivaliser avec le vin alcoolisé, sans les calories ajoutées ni les lendemains difficiles.
À propos de Dreww
Dreww est une agence de publicité numérique et un studio de production multidisciplinaire. C’est un collectif de natifs du numérique qui travaillent ensemble pour propulser les marques en ligne.