Le coût des publicités Meta a augmenté de 20 % sur un an au deuxième trimestre de 2026

Selon la présentation des résultats financiers de Meta pour le deuxième trimestre de 2026, le prix moyen des publicités au Canada et aux États-Unis a augmenté d’environ 20 % par rapport au deuxième trimestre de 2025.

Autrement dit, les annonceurs paient maintenant plus cher qu’il y a un an pour rejoindre leur public sur les plateformes de Meta.

Si tous les autres éléments de vos campagnes restent les mêmes, cette hausse peut avoir un effet direct sur la performance de votre compte publicitaire.

Pour une entreprise de commerce électronique, cela peut se traduire par :

• un rendement publicitaire plus faible;
• un coût d’acquisition client plus élevé.

Pour une campagne de génération de prospects, cela peut se traduire par :

• un coût par prospect plus élevé;
• moins de prospects générés avec le même budget.

Pour une campagne de notoriété, de vues vidéo ou d’engagement, cela peut se traduire par :

• un coût par impression ou par vue vidéo plus élevé;
• un coût par engagement plus élevé;
• moins de portée ou d’engagement avec le même budget.

Prenons un exemple simple.

Au deuxième trimestre de 2025, une entreprise dépensait 100 $ pour générer cinq prospects. Son coût par prospect était donc de 20 $.

Si le prix moyen de la publicité augmente de 20 %, mais que les publicités, le ciblage, la page de destination et le taux de conversion restent exactement les mêmes, cette entreprise pourrait maintenant devoir investir environ 120 $ pour générer les mêmes cinq prospects.

Son coût par prospect passerait alors d’environ 20 $ à 24 $.

Le même principe s’applique aux campagnes de commerce électronique, de notoriété et d’engagement. S’il coûte plus cher de générer le même nombre de visites, d’impressions, de vues vidéo, d’interactions ou de ventes, chaque dollar investi en publicité produira moins de résultats qu’auparavant.

Cela ne veut pas dire que la publicité Meta ne fonctionne plus

Cela veut simplement dire que le coût de la publicité a augmenté.

Les entreprises ne peuvent donc pas nécessairement s’attendre à obtenir les mêmes résultats en 2026 qu’en 2025 en conservant exactement les mêmes publicités, les mêmes budgets et la même stratégie.

Pour compenser cette hausse, il faut améliorer d’autres éléments de la performance marketing. Cela peut passer par de meilleures créations publicitaires, une plus grande variété de contenus, un message plus clair, une offre plus forte, un meilleur taux de conversion sur le site Web, un processus de vente plus efficace ou une meilleure rétention de la clientèle.

Le point à retenir est simple : même si rien n’a changé à l’intérieur de votre entreprise, le marché publicitaire, lui, peut avoir évolué.

C’est pourquoi une comparaison entre la performance de votre compte publicitaire en 2025 et celle de 2026 doit tenir compte de l’augmentation du coût des médias. Sans ce contexte, il est facile de tirer de mauvaises conclusions sur les résultats de vos campagnes.

Besoin d’aide pour améliorer la performance de vos campagnes Meta?

Si vous avez besoin d’aide pour analyser vos comptes publicitaires ou pour réduire votre coût par prospect ou votre coût d’acquisition client, réservez un appel avec moi.

Nous pourrons examiner votre performance actuelle et discuter de la façon dont l’équipe de marketing de croissance et de marketing de performance de Dreww peut vous aider à améliorer vos résultats.

Source : Présentation des résultats financiers de Meta pour le deuxième trimestre de 2026, graphique « Average Price Per Ad YoY Percentage Change ».