Andrew Johnson
Montréal, Québec, le 10 mai 2026 – Après avoir annoncé la fin de Lucie, son personnage viral sur les réseaux sociaux, Les Restaurants Lafleur lancent officiellement Les Auditions Lafleur, une émission de casting diffusée en direct sur les réseaux sociaux qui invitera le public à participer à la recherche du prochain visage de la marque.
Le lancement a été annoncé le dimanche 10 mai à 17 h sur les plateformes sociales de Lafleur, dans une vidéo mettant en vedette Francine Poirier, la comédienne qui a incarné Lucie pendant les quatre dernières années. La vidéo a été publiée sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. Dans celle-ci, Francine s’adresse directement au public pour souligner la fin de son chapitre avec Lucie et inviter les Québécois et Québécoises à prendre le relais.
Au cours des quatre dernières années, Lucie est devenue l’un des personnages de marque les plus reconnaissables sur les réseaux sociaux au Québec. Elle a permis à Lafleur de bâtir une forte communauté en ligne et de générer des millions de vues sur TikTok, Instagram, Facebook et d’autres plateformes. Son départ marque maintenant le début d’un nouveau chapitre pour la marque.
Avec Les Auditions Lafleur, Lafleur ne lance pas seulement un appel de candidatures. La marque transforme la recherche de son prochain visage en véritable émission sociale.
Les personnes sélectionnées seront invitées à auditionner en personne à Montréal devant un jury composé de Francine Poirier, la comédienne qui a joué Lucie pendant les quatre dernières années, d’Alexandra Tsotsis, directrice marketing et communications chez Lafleur, et d’Andrew Johnson, fondateur et président de Dreww, l’agence derrière la stratégie de contenu de Lafleur.
Les auditions seront diffusées en direct sur les réseaux sociaux de Lafleur, puis découpées en extraits et partagées sur les différentes plateformes de la marque. Le public pourra suivre le processus, réagir aux performances, commenter les candidatures et partager son opinion sur la personne qui devrait devenir le prochain visage de Lafleur.
La réaction du public fera partie du processus. Lafleur et Dreww porteront une attention particulière aux commentaires, à l’engagement, au soutien et à l’engouement généré autour de chaque candidat ou candidate. La décision finale demeurera entre les mains de Lafleur et Dreww, mais plus une personne réussira à créer de l’enthousiasme auprès du public, plus ses chances de se démarquer seront importantes.
« Lucie a marqué les gens parce qu’elle était drôle, attachante et profondément québécoise. Pour la suite, on veut trouver quelqu’un qui peut créer ce même genre de connexion, mais à sa façon. Les Auditions Lafleur nous permettent d’ouvrir le processus au public et de voir, en direct, qui réussira vraiment à créer de l’engouement », affirme Alexandra Tsotsis, directrice marketing et communications chez Lafleur.
Plutôt que de recréer Lucie ou d’inventer un nouveau personnage fictif, Lafleur cherche une vraie personnalité avec de l’humour, du charisme et une forte présence devant la caméra. La personne retenue à la fin du processus pourrait devenir le nouveau visage des contenus sociaux de Lafleur, apparaissant dans des vidéos, des campagnes et du contenu récurrent produit pour la marque.
« Lucie a prouvé qu’une marque peut devenir beaucoup plus intéressante quand elle cesse de parler comme une marque et qu’elle commence à se comporter comme une vraie personne. Avec Les Auditions Lafleur, on pousse cette idée encore plus loin. On ne veut pas inventer un nouveau personnage derrière une table de brainstorm. On veut laisser le public nous aider à trouver une vraie personnalité capable de créer un lien fort avec les Québécois et Québécoises », affirme Andrew Johnson, fondateur et président de Dreww.
Le processus de candidature commence en ligne. Les personnes intéressées sont invitées à remplir le formulaire et à téléverser une courte vidéo de présentation sur la page officielle des auditions. Les profils retenus seront ensuite invités à participer aux auditions en personne à Montréal, qui seront diffusées en direct.
Les participants doivent être âgés de 18 ans ou plus et être disponibles pour se présenter à une audition en personne à Montréal si leur profil est retenu. Puisque le rôle implique de participer à du contenu pour Lafleur, les candidats doivent être à l’aise d’être filmés, de parler devant la caméra et, bien sûr, de manger des hot-dogs, des frites et d’autres produits Lafleur.
Les candidatures sont maintenant ouvertes au casting.dreww.ca/fr/auditions-lafleur.
À propos de Les Restaurants Lafleur
Depuis 1951, Les Restaurants Lafleur offrent une variété de repas rapides de qualité et célèbrent maintenant leur 75e anniversaire. L’entreprise compte 18 restaurants et emploie plus de 200 personnes passionnées. Son menu met de l’avant plusieurs classiques de la restauration rapide québécoise, dont les hot-dogs, les hamburgers, les frites et les poutines de toutes sortes.
À propos de Dreww
Dreww est une agence de growth marketing basée à Montréal. Fondée par Andrew Johnson, l’agence aide les entreprises B2C et B2B à transformer les réseaux sociaux, le contenu, les médias payants et le CRM en croissance mesurable. Dreww est reconnue pour bâtir des stratégies marketing qui permettent aux marques d’attirer l’attention, de créer de la demande et de générer des résultats d’affaires.