Instagram lance la vidéo longue : ce que les marques canadiennes doivent savoir

Instagram a amorcé le déploiement de Features, son nouveau format de vidéos longues à l’horizontale. Pour les marques canadiennes, cette annonce ouvre un nouveau chapitre dans leur façon de raconter des histoires sur la plateforme.

Le 26 octobre 2026, Adam Mosseri et Tessa Lyons, vice-présidente des produits d’Instagram, ont annoncé ce virage vers la vidéo longue. L’accès initial est limité à certains créateurs aux États-Unis et au Brésil. Instagram décrit cette première phase du déploiement comme un test.

Pour les équipes canadiennes, la prochaine étape sera l’accès au format ici. Aucune date de lancement au Canada n’a été trouvée dans les informations sur le déploiement vérifiées le 11 novembre 2026.

Ce qu’Instagram a annoncé

Features permet de publier des vidéos horizontales pouvant atteindre 90 minutes dans cette première phase. Certains créateurs peuvent aussi relier de courts Reels à une vidéo plus longue, pour permettre aux gens de poursuivre leur visionnement sans quitter Instagram. La couverture de l’annonce par The Publish Press explique comment les deux formats s’articulent.

La limite de 90 minutes décrit la capacité initiale du format. Ce n’est pas une durée recommandée pour les marques.

C’est le lien entre les formats qui compte : un court extrait peut présenter une personne, une question ou un conflit. L’épisode complet permet aux gens intéressés de suivre cette histoire.

Instagram développe aussi son application pour téléviseurs, déjà accessible sur des appareils compatibles aux États-Unis. Les vidéos longues de créateurs et les séries font partie de ses plans. L’ambition qui se dessine dépasse le fil sur téléphone : devenir une destination pour une véritable séance de visionnement, en concurrence avec YouTube et Netflix pour l’attention dans le salon. Pour les marques, cela pourrait permettre à leurs propres émissions de rejoindre le grand écran.

Des histoires plus longues pour une audience déjà présente

Nos clients ont beaucoup investi dans le contenu court sur Instagram. Avec Dreww, ils ont financé la stratégie, le développement créatif et la production nécessaires pour bâtir leur présence, comprendre ce qui intéresse leurs audiences et développer des communautés autour de leurs marques.

Pour ces clients, essayer le format long ne doit plus nécessairement passer par le lancement et le financement d’une chaîne YouTube en parallèle de leur programme Instagram. À mesure que l’accès s’élargit, le déploiement de la vidéo longue sur Instagram offre une façon d’expérimenter sur la plateforme dans laquelle ils ont déjà investi, en s’appuyant sur leur connaissance de l’audience, leurs communautés et leurs méthodes de production.

Cette base a de la valeur. Elle ne garantit toutefois pas la diffusion. Chaque épisode doit encore mériter l’attention des gens, y compris de ceux qui n’ont jamais suivi la marque.

Plus de temps pour bâtir un lien plus fort

Ce qui m’enthousiasme dans le format long, c’est le temps que les gens passent avec les personnes dans les vidéos. Au fil d’épisodes complets, ils ont davantage l’occasion de découvrir leur personnalité, leur point de vue et leur façon de réfléchir. Le lien peut devenir beaucoup plus profond qu’une impression passagère dans le fil.

C’est le potentiel d’une relation parasociale : une personne développe un sentiment de familiarité avec quelqu’un à l’écran, même si elle ne l’a jamais rencontré. Un visionnement plus soutenu peut multiplier les occasions de développer ce lien. Le contenu doit toutefois mériter ce temps.

Une vidéo longue peut générer moins de vues qu’un Reel. J’y verrais quand même un ajout précieux au mix de contenu si ces personnes restent plus longtemps, reviennent pour un autre épisode et développent un lien plus fort avec les gens qui incarnent la marque. La qualité de cette attention compte autant que la taille de l’audience. Le format court peut faire découvrir la marque; le format long peut donner aux personnes intéressées une raison de passer plus de temps avec elle.

Penser en épisodes et prévoir les Reels dès le départ

Pour Raphaël Smith, chez Dreww, le potentiel créatif commence avant le tournage. Selon lui, il faut écrire sur deux plans complémentaires : un récit complet, avec des personnages, des enjeux et un dénouement, puis de courts moments qui donnent envie de voir la suite.

Raph souligne aussi ce que cela change en production : prévoir ensemble la vidéo horizontale et les extraits verticaux, construire un récit qui tient dans la durée et laisser davantage de place au rythme. À ses yeux, le lien entre l’épisode complet et ses Reels doit être réfléchi dès l’écriture.

Cette possibilité créative demande aussi plus de temps de production et de budget.

Plus de temps, à condition que l’histoire le mérite

Mylène Bélanger, chez Dreww, voit le potentiel dans la relation qu’une marque peut bâtir au fil du temps. Un épisode plus long laisse de la place pour développer des personnes, un univers reconnaissable et des références communes que quelques secondes de contenu ne permettent pas toujours d’installer.

Selon elle, l’intérêt dépasse la durée des vidéos. Dans un contexte de fatigue numérique et de multiplication des contenus générés par l’IA, une perspective humaine, du savoir-faire et une voix distinctive peuvent donner aux gens une raison de s’attacher.

Son point est concret : les gens s’attendent toujours à être divertis, engagés ou récompensés pour le temps accordé. Une bonne narration, un rythme maîtrisé et une production réfléchie deviennent plus importants à mesure que l’engagement demandé augmente.

Cela change aussi le calendrier. Ajouter des épisodes longs sans ajuster la charge de travail ou les ressources peut rendre la cadence de publication actuelle difficile à maintenir. Un premier pilote devrait permettre de comprendre ce que l’audience veut et ce que l’équipe peut réellement reproduire.

Ce qu’il reste à voir

Le déploiement laisse encore des questions ouvertes sur la disponibilité élargie, la diffusion et la rémunération des créateurs. Pour les marques canadiennes, la publication native sur Features doit rester liée à l’accès réel de leurs comptes.

De mon point de vue, il s’agit de bâtir sur ce que nos clients ont déjà financé. La vidéo longue pourrait approfondir leurs programmes Instagram actuels sans faire du lancement d’une chaîne YouTube une condition pour l’essayer.

C’est pourquoi je trouve cette annonce importante pour nos clients. Une audience plus petite qui passe du temps de qualité avec la marque pourrait être un excellent ajout au mix de contenu. L’accès à la publication au Canada déterminera quand nous pourrons mettre cette possibilité en pratique sur Instagram.

Contexte du déploiement : l’annonce de Mosseri et Lyons, The Publish Press et Social Media Today. Dernière validation de la disponibilité : le 11 novembre 2026. Photo de couverture : Jesse Leon, lors de l’entretien avec Colin et Samir, via The Publish Press.