Montréal, Québec, 18 mai 2026 – Andrew Johnson, fondateur et président de Dreww, est de passage à Un café avec Judith Fetzer dans un nouvel épisode où il revient sur le stunt de Lafleur qui a fait beaucoup réagir dans les dernières semaines, en plus de partager sa vision de l’attention, de la controverse et de la construction de marque à l’ère d’internet.
Une grande partie de la conversation porte sur l’annonce de la « mort » de Lucie, le personnage viral de Lafleur sur les médias sociaux. Le stunt a provoqué de fortes réactions partout au Québec après que la marque ait annoncé la fin symbolique du personnage, avant de lancer Les Auditions Lafleur, des auditions en direct sur les médias sociaux invitant le public québécois à participer au choix du prochain visage de la marque.
Dans l’épisode, Andrew explique comment ce genre de moment se construit, pourquoi ça fait autant parler, et ce que les marques peuvent apprendre de la façon dont les gens réagissent aux histoires, à la tension et à la controverse en ligne. La discussion revient aussi sur le rôle qu’a joué Lucie dans les contenus de Lafleur depuis 2022, alors que le personnage est devenu bien connu au Québec grâce à son humour, sa personnalité et son fameux « Salut mes p’tites frites! »
Andrew parle aussi de l’impact qu’a eu sur lui le livre Trust Me, I’m Lying: Confessions of a Media Manipulator de Ryan Holiday. Il explique comment ce livre l’a aidé à mieux comprendre les liens entre les médias, l’indignation, l’attention et la visibilité d’une marque, ainsi que la façon dont la controverse peut être utilisée de façon réfléchie lorsqu’elle s’inscrit dans une stratégie de communication créative.
L’épisode animé par Judith Fetzer va aussi plus loin que la campagne Lafleur. Andrew y revient sur son parcours atypique en marketing, de ses premières vidéos de ski à l’adolescence jusqu’à la création de Dreww, une agence de médias sociaux et de marketing de croissance basée à Montréal. Il raconte comment il a commencé à comprendre les mécaniques d’internet avant même d’entrer dans le monde des agences, et comment cette compréhension a influencé l’approche « audience first » de Dreww.
Andrew revient également sur ses débuts avec Olivier Primeau, incluant le stunt Kylie Jenner avec TMZ qui a contribué à faire exploser sa notoriété du jour au lendemain. L’annonce a généré plus de 800 articles dans plus de 20 pays en 24 heures, une expérience qui a montré à Andrew à quel point l’attention, la controverse et l’élan médiatique peuvent être utilisés pour bâtir une marque à grande échelle.
L’épisode aborde aussi le travail de Dreww avec Mélissa Lambert des Sacs Lambert, alors qu’Andrew et son équipe ont accompagné la marque dans un moment charnière pour les médias sociaux : le passage d’Instagram d’une plateforme surtout axée sur les photos statiques à une plateforme dominée par la vidéo courte. Ce mandat est devenu un autre exemple concret de la vitesse à laquelle les marques doivent s’adapter quand les plateformes changent, et de l’importance de comprendre la culture d'internet pour bâtir des marques modernes.
Au fond, ces histoires montrent comment la vision marketing d’Andrew s’est construite autour d’une idée simple : les marques qui comprennent comment l’attention circule en ligne peuvent créer des moments qui dépassent largement leurs propres canaux.
L’épisode complet est maintenant disponible sur Spotify, Apple Music et YouTube.
À propos de Dreww
Dreww est une agence de growth marketing basée à Montréal. Fondée par Andrew Johnson, l’agence aide les entreprises B2C et B2B à transformer les médias sociaux, le contenu, les médias payants, les sites web et le CRM en croissance mesurable. Dreww est reconnue pour développer des stratégies marketing audacieuses qui aident les marques à générer de l’attention, créer de la demande et générer des revenus.
À propos d’Andrew Johnson
Andrew Johnson est le fondateur et président de Dreww, une agence de growth marketing basée à Montréal reconnue pour aider les marques à générer de l’attention, créer de la demande et soutenir une croissance mesurable. Son travail se situe à l’intersection de la culture internet, du contenu pour les médias sociaux, des médias payants et de la stratégie de marque, avec un objectif clair : aider les entreprises à mieux comprendre comment l’attention se déplace en ligne.
À propos de Un café avec Judith Fetzer
Un café avec Judith Fetzer est un podcast francophone animé par Judith Fetzer qui explore l’entrepreneuriat, le leadership, la croissance personnelle et le côté humain derrière la construction d’une carrière ou d’une entreprise. Chaque semaine, Judith reçoit des entrepreneurs, des experts et des leaders pour discuter de leurs stratégies, de leurs moments charnières, de leurs défis et des leçons qu’ils ont apprises en chemin.
Olivia Rijntjes
